Запустили мы в агентстве системную работу с контентом: проработали ЦА, определили ключевые смыслы, начали публиковать статьи. Всё идёт вроде бы хорошо, но появилась проблема.
Вопросы, которые возникли:
- — О чём мы уже рассказали, а о чём нет?
- — Какие смыслы раскрыты, а какие провисают?
- — Есть ли перекос в подаче тем?
Когда публикуешь статьи поочерёдно, сложно сразу увидеть общую картину. Что-то уже было, что-то нет, какие-то темы мы продвигаем активно, а какие-то выпадают.
Решили придумать простой и понятный способ анализа.
В итоге сделали таблицу, где:
* В строках — статьи,
* В столбцах — ключевые смыслы, которые мы хотим доносить.
Размечаем всё цветами:
🟩 Смысл хорошо раскрыт
🟨 Есть, но без фокуса
🟥 Вообще не затронут
Результаты:
Результат оказался наглядным: за 10 секунд понятно, какие смыслы раскрыты, а какие проигнорированы. И тут же выяснилось, что про "прозрачную коммуникацию и удобную отчётность" у нас почти ничего не сказано. Где-то мелькало, но целостного материала нет. Теперь понятно, что нужно восполнить пробел.
Если у вас тоже есть контентная стратегия — попробуйте такой подход. Реально помогает навести порядок.
Еще делиться подобными фишками из нашей внутрянки или лучше что-то более системное?
