Подбили итоги первой недели января. Результаты интересные.
В этом году перестроили логику работы с автостратегиями. Обычно после длинных праздников кампании знатно глючили — минимум две недели уходило на то, чтобы вернуть их к прежним показателям.
Что изменили
Начали полностью перезапускать рекламные кампании, а не пытаться оживить старые. Запускали на меньших бюджетах (от 0,5 до 2/3).
В целом на некоторых проектах уже это обкатывали. Но в этот раз решили сделать эту стратегию на всех проектах
Что получилось
- — Товарки вышли из РСЯ буквально на второй день
- — Основные кампании вышли на KPI уже по итогу первой недели
- — Другие автостратегии тоже пошли заметно лучше: где-то к середине недели, где-то к концу — но все вышли на нормальные показатели
- — К концу недели почти все проекты вернулись на плановые бюджеты
А по одному проекту вообще получилось офигенно: за первую неделю выполнили больше половины плана января. С ценой лида, которой не было уже 2-3 года.
Тьфу-тьфу-тьфу, конечно. Но старт прям хороший.
Что это значит
Вариантов два:
- 1. Яндекс научился сильно быстрее обучать кампании с 1 января (в это мне верится с трудом) 😁
- 2. Перезапуск новых кампаний реально работает лучше, чем оживление старых
Мы уже несколько раз проверяли эту гипотезу — и пока она подтверждается. Не панацея, но стабильнее.
Вопрос к экспертам по контексту: у вас как старт года прошёл? Оживляли старые или запускали заново? Интересно сравнить.
