Две недели назад писал, что делаю эксперимент с автоматизацией конкурентного анализа. Сейчас углубился и хочу поделиться, почему стандартный подход «скормить сайт нейронке» объективно работает плохо. И почему вы об этом не узнаете, если не проверите руками.
Откуда цифры
Текущий клиент, ниша огнезащитных покрытий, разбираем 7 конкурентов. По ним уже собрано 193 скриншота и 83 находки, которых не было в текстовом разборе. То есть в среднем на каждом конкуренте «классическая» нейронка пропускает по 12 существенных фактов. И выдаёт при этом красивый отчёт: таблицы, выводы, критерии. Если не идти сверять с сайтами, не заметите ничего.
Три типа слепых зон
- 1. Факты внутри картинок. Парсер читает только alt-атрибуты и считает их «мелкими». Текст на изображениях не видит.
- 2. Интерактив: модалки, табы, карусели, калькуляторы. Стандартные инструменты видят статику первого кадра.
- 3. Визуальная иерархия. В DOM H2 и H2 равны. Глазами один красный с восклицательным знаком, второй серый.
Как это выглядит на живых примерах
Арбекоут. 23 ключевые характеристики карточек (срок службы, температура нанесения, состав, класс коррозионной среды) живут в SVG-плашках. Это самые акцентные элементы экрана, покупатель смотрит в первую очередь на них. Парсер видит только подписи в alt и считает их второстепенными. Бонус: на главной плашка «Срок службы не менее 25 лет», на карточке продукта «Срок службы до 25 лет». Два разных SVG-файла с противоположным смыслом: одно «≥25», другое «≤25». Текстом оба факта выглядели бы идентично.
Декотерм. На главной 20 логотипов клиентов в карусели с вкладками по отраслям, Газпром, Роснефть, Мосэнерго, ТАИФ. Через текст этого не видно.
Огракс. Всё ключевое позиционирование зашито в баннер-карусель на главной, PNG-слайды с тезисами. На выходе у стандартного анализа либо пусто, либо огрызки alt. А это тот самый hero-оффер, который определяет первую секунду восприятия.
Преград. Нейронка в классическом режиме уверенно написала «телефон и email в шапке». На деле в шапке только кнопка «Перезвонить», а отдельный закупочный snab@ спрятан на странице контактов. Для B2B-закупщика это разные каналы. Текстовый анализ промазал.
Что ещё набралось на 7 конкурентов
Интерактивные калькуляторы с живыми таблицами расхода. Расхождения между страницами одного сайта, «гарантия 30 лет» на флагмане и «25 лет» на соседней карточке. Email спрятан через JS. Пустые зоны справа на карточке, дающие сигнал «недоделано». Уникальные офферы вроде «расширенной гарантии после монтажа», которых нет ни у кого больше на рынке. Всё это мимо стандартного парсинга.
Что в итоге получает руководитель
Отчёт, где всё аккуратно расставлено, выводы разумные, на словах красиво. А на самом деле куча фактов прошла мимо, и важное отфильтровалось как шум. Самое неприятное, вы об этом не догадываетесь.
Что я с этим делаю
Собираю системный подход: Vision-модели на ключевых экранах, структурированный обход с кликами по интерактиву, сверка визуальной иерархии, поиск расхождений между страницами. Ресурсоёмко, один конкурент это 20-40 скриншотов и до часа на сбор данных. Но разница по глубине находок кратная.
Если неронки сейчас делают вам конкурентный анализ, откройте рядом сайт и сравните с отчётом. Удивитесь.
